它是怎样从一个名不见经传的小品牌蜕变为炙手可热的世界名牌？它是如何在强敌环绕的全球空调市场中迅速成长为举世瞩目的领先者？它是如何创造世界空调历史上令人叹为观止的佳绩？
破解格力崛起的基因密码
——写在格力空调荣获“中国世界名牌产品”称号之际
１９９７年１１月的一天中午。盛夏的巴西。骄阳似火，在巴西最大的工商业中心城市圣保罗当地一家百货商场的电器柜台前，前来购买空调的圣保罗市民人流如织。此时，一位普通的中国男子走进该商场，他带着满脸的恳切和谦和来到商场经理的面前并递上名片。得知来人的身份和来意后，商场经理头也不抬地忙着自己的事情，看都没有看他一眼。显然，商场经理根本没有把这个人和他所代表的产品放在眼里。
这位中国男子正是时任格力电器总经理、现任格力集团和格力电器董事长的朱江洪，他所代表的，就是中国的格力空调。当时的巴西空调市场，几乎是美国开利、惠而浦和日本大金的天下，相当多巴西人还不知道来自中国的“格力”为何物。
守得云开见月明。本着差异化竞争的策略，１９９８年格力空调凭借分体机强势进入巴西市场。经过２年的努力，格力崭露头角，２０００年度实现销售额３０００万美元。而后，又后来居上，一跃成为当地销量第二的空调品牌，２００５年的市场占有率超过３０％。２００６年３月，格力荣膺“巴西人最满意的品牌”称号。
如今，伴随着“好空调，格力造”的良好口碑，格力品牌已经享誉全球１００多个国家和地区。２００５年，格力的全球销售额突破了１８２亿元，销量超过１０００万台，在全球空调行业居领先地位。格力空调的全球用户也已超过４０００万。
２００６年９月６日上午，中国最高的质量技术检测监督机构——国家质检总局和中国名牌战略推进委员会联合在北京举行盛大的表彰大会，授予格力空调“中国世界名牌产品”称号。在中国上千个名牌产品中，共有４家企业的产品被授予这一殊荣，而格力是仅有的空调产品，由此成为中国空调行业唯一的世界名牌。
喜讯传来，所有格力人都为之振奋。这既是党和政府对格力电器一贯坚持狠抓质量和技术创名牌工作及优异经营业绩的褒奖，也是全球４０００万用户对格力空调产品质量和技术的高度认可，更是社会各界对全体格力人多年来在创名牌过程中付出的种种努力和血汗的充分肯定。
身处竞争最为激烈的全球空调行业，既有强手如林的美、日、韩等国际巨头，更有咄咄逼人的中国同行企业。论发展历史，格力是后起之秀，论资金实力，格力与国际巨头更是相差悬殊。但为什么格力能够后来居上，仅用短短１５年的时间，就超越了国际和国内强大的竞争对手，在全球家用空调领域崛起并成为世界冠军？格力崛起的基因密码究竟是什么？
宝剑锋从磨砺出
１０多年前的昨天，它还只是一个依靠２０万元贷款蹒跚起步的小作坊
１０多年后的今天，它崛起为一个从１９９７年起就没有一分钱银行贷款的跨国企业
１９３９年，在美国加州帕洛阿尔托市爱迪生大街３６７号的一间狭窄车库里，两位年轻的发明家比尔·休利特和戴维·帕卡德，怀着对未来技术发展的美好憧憬和发明创造的激情创建了惠普（ＨＰ）公司，开始了硅谷的创新之路。
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